Datengetriebenes CRO: Was uns 100 Landingpage-Audits gezeigt haben

Je mehr Landingpages man auditiert, desto klarer wird: Die größten Probleme sind selten originell. Sie wiederholen sich branchenübergreifend.

Drei Schwachstellen, die ständig auftauchen

1. Unklare Wertkommunikation
   Die Seite sagt etwas, aber nicht schnell genug, warum es relevant ist.

2. Zu viele konkurrierende Handlungen
   Demo, Guide, Termin, Kontakt – alles gleichzeitig.

3. Beweise kommen zu spät
   Vertrauen wird erst aufgebaut, nachdem der Nutzer schon zweifelt.

Was Daten hier leisten

Gutes CRO basiert nicht auf Bauchgefühl allein. Nützlich sind vor allem:

• Scroll-Daten
• Session Recordings
• Heatmaps
• Klickpfade
• Formularabbrüche

Damit erkennt man, wo Interesse kippt oder Orientierung verloren geht.

Was die größten Hebel oft sind

Meist sind es keine radikalen Redesigns, sondern gezielte Eingriffe:

• Hero klarer formulieren
• sekundäre Ablenkung entfernen
• Proof weiter nach oben holen
• Formular kürzen

Datengetriebenes CRO ist keine Kreativübung. Es ist die Disziplin, klare Reibung mit klaren Signalen zu beseitigen.