La checklist de fondation digitale dont toute entreprise a besoin
Avant de lancer des publicités ou de courir après les tendances IA, assurez-vous que les fondamentaux sont solides. Voici ce que nous auditons au jour 1.
Chaque trimestre, un nouveau canal, outil ou tendance promet de débloquer la croissance. Les entreprises courent après la nouveauté pendant que les fondamentaux fuient.
Avant d’investir dans des publicités TikTok ou une stratégie de contenu IA, assurez-vous que la fondation est solide. Voici l’audit que nous menons sur chaque nouveau client au jour 1.
Performance du site
- LCP sous 2,5 s sur mobile (test avec WebPageTest, throttle 4G)
- Aucun script bloquant le rendu dans le
<head> - Images servies en WebP, correctement dimensionnées, avec
loading="lazy" - TTFB sous 200 ms (utilisez un CDN edge)
Tracking et analytics
- GA4 ou Plausible installé avec les événements qui se déclenchent correctement
- Événements de conversion suivis (soumissions de formulaire, appels, achats)
- Paramètres UTM utilisés de façon cohérente sur tous les liens payants et sociaux
- Search Console connecté et vérifié
Fondamentaux SEO
- Chaque page a un
<title>et une<meta description>uniques et descriptifs - Hiérarchie des titres correcte (un
h1par page, structureh2/h3logique) - Sitemap XML soumis à Google
- Aucune balise
noindexsur les pages qui doivent se positionner - Pages principales indexées (vérifier le rapport de couverture Search Console)
Capture de leads
- Au moins un appel à l’action clair au-dessus de la ligne de flottaison sur chaque page clé
- Formulaire de contact testé de bout en bout (les soumissions arrivent, confirmation envoyée)
- Numéro de téléphone et e-mail en texte (pas en image) pour qu’ils soient crawlables et tapables
- Les soumissions de formulaire arrivent dans le CRM ou au minimum dans un e-mail surveillé
Signaux de confiance
- Certificat SSL valide (HTTPS sur toutes les pages)
- Adresse physique ou localisation visible (critique pour les entreprises locales)
- Avis/témoignages visibles sans défiler au-delà de la ligne de flottaison
- Politique de confidentialité et CGU présentes (requis pour les plateformes publicitaires)
CRM et pipeline
- Chaque lead capturé à un seul endroit (pas réparti sur trois tableurs et deux boîtes mail)
- Source du lead suivie pour chaque contact
- SLA de suivi défini et surveillé (sous combien de temps un nouveau lead reçoit-il une réponse ?)
La règle
Réparez la fondation avant d’ajouter du trafic. Envoyer du trafic payant vers un site avec 6 secondes de chargement et un formulaire de contact cassé revient à brûler de l’argent. Mettez les fondamentaux au carré, puis scalez.
Tout le reste n’est qu’un levier posé sur une base stable.