Чек-лист цифрового фундамента, который нужен каждому бизнесу
Прежде чем запускать рекламу или гнаться за AI-трендами, убедитесь, что фундамент твёрд. Вот что мы аудируем в первый день.
Каждый квартал новый канал, инструмент или тренд обещает разблокировать рост. Бизнесы гонятся за новой штукой, пока фундаментальные элементы протекают.
Прежде чем инвестировать в рекламу в TikTok или AI-контент-стратегию, убедитесь, что фундамент стоит твёрдо. Вот аудит, который мы проводим в первый день работы с каждым новым клиентом.
Производительность сайта
- LCP меньше 2,5 с на мобильных (проверяйте через WebPageTest с дросселированием 4G)
- В
<head>нет скриптов, блокирующих рендеринг - Изображения отдаются в WebP, корректно отмасштабированы, с атрибутом
loading="lazy" - TTFB меньше 200 мс (используйте edge CDN)
Трекинг и аналитика
- Установлен GA4 или Plausible, события корректно срабатывают
- Отслеживаются конверсионные события (отправки форм, звонки, покупки)
- UTM-параметры используются последовательно во всех платных и социальных ссылках
- Search Console подключена и подтверждена
SEO-фундамент
- На каждой странице уникальные, описательные
<title>и<meta description> - Иерархия заголовков корректна (один
h1на страницу, логичная структураh2/h3) - XML-карта сайта отправлена в Google
- Нет
noindexна страницах, которые должны ранжироваться - Ключевые страницы проиндексированы (проверьте отчёт о покрытии в Search Console)
Захват лидов
- Минимум один чёткий call-to-action на первом экране на каждой ключевой странице
- Контактная форма протестирована end-to-end (заявки доходят, подтверждение отправляется)
- Телефон и email указаны текстом (а не изображением), чтобы они были индексируемы и кликабельны
- Заявки из форм маршрутизируются в CRM или, как минимум, в отслеживаемый ящик
Сигналы доверия
- SSL-сертификат валиден (HTTPS на всех страницах)
- Физический адрес или локация на виду (критично для локального бизнеса)
- Отзывы/кейсы видны без прокрутки ниже первого экрана
- Политика конфиденциальности и условия использования присутствуют (требование рекламных площадок)
CRM и воронка
- Каждый лид зафиксирован в одном месте (а не в трёх таблицах и двух почтовых ящиках)
- Источник лида отслеживается для каждого контакта
- SLA по дожиму определён и мониторится (как быстро новый лид получит от Вас ответ?)
Правило
Чините фундамент до того, как добавлять трафик. Лить платный трафик на сайт с 6-секундной загрузкой и сломанной контактной формой — значит сжигать деньги. Сначала наведите порядок в основе, потом масштабируйтесь.
Всё остальное — это рычаг, который работает только поверх стабильной базы. Без него любая инвестиция в каналы привлечения превращается в утечку: лиды теряются на медленных страницах, заявки уходят в спам, конверсии не отслеживаются, и Вы не видите, что работает, а что нет.
Хорошая новость в том, что фундамент чинится быстро. Большинство пунктов в этом чек-листе закрываются за две-три недели работы небольшой команды. Это самая дешёвая инвестиция в маркетинг, которую Вы сделаете в этом году, и единственная, которая повлияет на всё, что Вы запустите дальше.