Checklista cyfrowego fundamentu, którą powinna przejść każda firma
Zanim ruszysz z reklamą lub strategią AI, upewnij się, że podstawy faktycznie działają. Oto co audytujemy każdego pierwszego dnia współpracy.
Co kwartał nowy kanał, narzędzie albo trend obiecuje odblokować wzrost. Firmy gonią nowinkę, podczas gdy fundamenty cicho przeciekają na podłogę.
Zanim zainwestujesz w reklamy TikToka lub strategię contentową opartą o AI, upewnij się, że fundament jest solidny. Oto audyt, który przeprowadzamy u każdego nowego klienta pierwszego dnia współpracy.
Wydajność strony
- LCP poniżej 2,5 s na mobile (test w WebPageTest, throttle 4G).
- Brak skryptów blokujących renderowanie w sekcji
<head>. - Obrazy serwowane w formacie WebP, w poprawnym rozmiarze, z atrybutem
loading="lazy". - TTFB poniżej 200 ms (wykorzystaj CDN na edge).
Tracking i analityka
- GA4 lub Plausible zainstalowane, ze zdarzeniami odpalającymi się poprawnie.
- Konwersje śledzone (wysłanie formularza, połączenia telefoniczne, zakupy).
- Parametry UTM stosowane spójnie we wszystkich linkach płatnych i społecznościowych.
- Search Console podłączony i zweryfikowany.
Fundamenty SEO
- Każda podstrona ma unikalny, opisowy
<title>oraz<meta description>. - Hierarchia nagłówków jest poprawna (jeden
h1na stronę, logiczna strukturah2/h3). - Mapa XML wysłana do Google.
- Brak tagów
noindexna stronach, które powinny być widoczne w wynikach. - Kluczowe strony zaindeksowane (sprawdź raport pokrycia w Search Console).
Pozyskiwanie leadów
- Co najmniej jedno wyraźne CTA powyżej linii zgięcia na każdej kluczowej podstronie.
- Formularz kontaktowy przetestowany end-to-end (zgłoszenia docierają, potwierdzenie wysyłane).
- Numer telefonu oraz adres e-mail jako tekst (nie obrazek) — żeby były skrawalne i klikalne na telefonie.
- Zgłoszenia z formularzy trafiają do CRM, a w minimalnym wariancie do monitorowanej skrzynki.
Sygnały zaufania
- Ważny certyfikat SSL (HTTPS na wszystkich podstronach).
- Widoczny adres fizyczny lub lokalizacja (krytyczne dla firm lokalnych).
- Opinie i referencje widoczne bez konieczności scrollowania pod linią zgięcia.
- Polityka prywatności oraz regulamin obecne (wymóg platform reklamowych).
CRM i pipeline
- Każdy lead zapisany w jednym miejscu (nie w trzech arkuszach i dwóch skrzynkach jednocześnie).
- Źródło leada zapisane dla każdego kontaktu.
- Określony i monitorowany SLA follow-upu — jak szybko nowy lead słyszy odpowiedź od firmy?
Zasada
Najpierw napraw fundament, potem dosypuj ruch. Wysyłanie płatnego ruchu na stronę z czasem ładowania 6 sekund i zepsutym formularzem kontaktowym to dosłowne palenie budżetu. Dopiero gdy podstawy są w porządku, ma sens skalowanie.
Cała reszta jest tylko dźwignią nakładaną na stabilną bazę.