Prekių filtrai ir SEO: kuriuos puslapius indeksuoti?
Kaip nuspręsti, kuriems prekių filtrams reikia atskiro puslapio paieškoje, o kuriuos palikti naršymui. Praktinis pavyzdys ir techninių taisyklių patikra.
Areza Digital
Pirkėjas pasirenka prekės tipą, spalvą ir kainos intervalą. Parduotuvė parodo jam tinkamesnį sąrašą. Ar toks derinys turėtų tapti ir atskiru „Google“ paieškos rezultatu?
Kartais. Planuojant prekių filtrų SEO, verta pradėti nuo aiškios puslapio paskirties: padėti žmogui išsirinkti prekes pagal konkretų poreikį. Laikinam naršymo pasirinkimų deriniui tokio vaidmens automatiškai suteikti nereikia.
Pradėkite nuo vienos kategorijos. Užrašykite, kuriuos puslapius drąsiai nusiųstumėte naujam klientui, o kurie valdikliai tiesiog padeda susiaurinti sąrašą jau apsilankius parduotuvėje.
Pirmiausia pirkėjo klausimas, tada adresas
Kiekvienam siūlomam puslapiui įvardykite, ką žmogus nori nusipirkti. „Kuprinė, į kurią tilptų mano nešiojamasis kompiuteris“ yra kitokia pasirinkimo užduotis nei „parodykite tas pačias kuprines nuo pigiausios“.
Peržiūrėkite klientų užklausas, paieškas parduotuvėje ir frazes, kurios jau atveda žmones iš paieškos. Siūlomą kategoriją laikykite hipoteze, kol šie duomenys jos nepagrindžia. Vien raktažodžių įrankio pasiūlymas neparodo, ar jūsų asortimentas gali gerai atsakyti į pirkėjo klausimą.
Prieš filtrui suteikdami atskiro paieškos puslapio vaidmenį, patikrinkite, ar:
- Prekių atranka atitinka poreikį, kurį galite aiškiai apibūdinti.
- Prekių savybės pakankamai patikimos tokiai atrankai.
- Puslapis padeda palyginti siūlomus variantus.
- Yra žmogus, atsakingas už puslapį pasikeitus asortimentui.
Jeigu teiginiui „tinka nešiojamajam kompiuteriui“ pagrįsti trūksta matmenų, pirmiausia sutvarkykite prekių informaciją. Papildomas kategorijos tekstas netikslios atrankos nepataisys.
Iliustracinis pavyzdys: kuprinių parduotuvė
Įsivaizduokime nedidelę kuprinių parduotuvę. Joje galima filtruoti pagal paskirtį, spalvą ir talpą bei rikiuoti pagal kainą. Tai iliustracinis pavyzdys, o ne „Areza“ kliento istorija ar teiginys apie paieškos paklausą.
Komanda vertina tris galimus įėjimo į katalogą taškus:
Braukite arba slinkite, kad palygintumėte.
| Puslapis arba pasirinkimas | Siūloma paskirtis | Ką komandai reikia išsiaiškinti |
|---|---|---|
| Kuprinės nešiojamiesiems kompiuteriams | Kandidatas į atskirą paieškos puslapį | Klientai ieško pagal šią paskirtį; pateikti patikrinti kompiuterio skyriaus matmenys |
| Mėlynos kuprinės kompiuteriams, surikiuotos pagal kainą | Naršymo būsena | Filtrai veikia, bet atskiras paieškos poreikis dar nepagrįstas |
| Kitas kuprinių katalogo puslapis | Prekių sąrašo tęsinys | Pirkėjai ir paieškos robotai pasiekia prekes, kurių nėra pirmoje sąrašo dalyje |
Pirmajam kandidatui komanda parengtų trumpą paaiškinimą, kaip įvertinti tinkamumą, ir prie prekių rodytų svarbius matmenis. Nuorodą į šią atranką įdėtų ten, kur pirkėjai jos tikisi.
Spalvos ir rikiavimo valdikliai liktų prieinami. Jų rodymą paieškoje komanda spręstų atskirai, išsaugodama pirkėjams naudingus pasirinkimus.
Kiekvienai techninei taisyklei skirkite vieną užduotį
Fasetinė navigacija – tai sąrašo siaurinimas derinant filtrus. „Google“ gairėse perspėjama apie perteklinį filtrų adresų nuskaitymą ir rekomenduojama jį riboti adresams, kurių paieškoje nereikia. Šaltinis: „Google“ apie fasetinę navigaciją.
Tai projektavimo sprendimas, o ne paruoštas jau indeksuotų adresų sutvarkymo planas. Užduotyje įgyvendinimo komandai atskirkite šiuos klausimus:
Ar puslapis turi būti paieškoje? Taisyklė noindex gali neleisti jo indeksuoti, tačiau „Google“ turi galėti puslapį nuskaityti ir taisyklę perskaityti. Tuo pat metu užblokavus adresą per robots.txt, tai neįmanoma; užblokuotas URL vis tiek gali pasirodyti paieškoje. Šaltinis: „Google“ apie noindex.
Ar tai kito puslapio kopija? Kanoninė nuoroda nurodo pageidaujamą adresą dubliuotam arba labai panašiam turiniui. Tai signalas, o ne garantuotas „Google“ pasirinkimas. Naudingos, savarankiškos prekių kategorijos nelaikykite kopija vien todėl, kad abiejuose puslapiuose yra prekių. Šaltinis: „Google“ apie kanoninius adresus.
Ar robotui reikia lankyti šiuos derinius? Nuskaitymo ribojimą vertinkite atskirai nuo indeksuotų puslapių pašalinimo. Fasetinės navigacijos gairėse „Google“ kanonines nuorodas apibūdina kaip mažiau veiksmingą nuskaitymo valdymo priemonę nei nepageidaujamų adresų blokavimas.
Veikiančiai parduotuvei pirmiausia užfiksuokite dabartinę indeksavimo būseną ir norimą rezultatą. Bendra taisyklė visiems adresams su klaustuku yra per plati užduotis.
Išsaugokite kelią iki kitų katalogo prekių
Sąrašo skaidymas į puslapius atlieka kitą užduotį nei spalvos filtras ar rikiavimas. „Google“ rekomenduoja atskirus sekos puslapių adresus, robotui pasiekiamas nuorodas tarp jų ir kiekvieno puslapio kanoninę nuorodą į save. Robotas nespaudžia mygtuko „Rodyti daugiau“, kad atvertų prekes. Šaltinis: „Google“ apie katalogo puslapiavimą.
Kuprinių pavyzdyje patikrinkite prekę, kurios nėra pirmoje sąrašo dalyje. Pasiekite ją per katalogą, nesinaudodami filtrų deriniu, kurį ketinate blokuoti. Pakartokite telefone: išvalykite filtrus ir grįžkite iš prekės puslapio.
Prieš taikydami taisyklę visur, peržiūrėkite penkis adresus
Paprašykite komandos parodyti serverio atsakymą ir atvaizduotą puslapį kiekvienam atvejui:
- Pasirinktas paieškos puslapis: antraštė, prekės, vidinės nuorodos ir paieškos nustatymai atitinka jo paskirtį.
- Įprastas filtrų derinys: veikia sutartas nuskaitymo arba indeksavimo režimas ir pirkėjo valdikliai.
- Surikiuota kopija: pageidaujamas adresas atitinka sprendimą dėl dubliavimo.
- Vėlesnis katalogo puslapis: jo prekes galima aptikti numatytu naršymo keliu.
- Neįmanomas derinys: puslapis padeda grįžti prie pasirinkimo ir neapsimeta galiojančia kategorija. Nuskaitomiems filtrų adresams „Google“ rekomenduoja HTTP
404, kai derinys tuščias arba nelogiškas. Šaltinis: „Google“ filtrų adresų gairės.
Prie laukiamo rezultato užrašykite pastebėtą. Po pakeitimo stebėkite, ar pasirinkti puslapiai pasirodo pagal aktualias užklausas ir ar nepageidaujami adresų tipai vis dar sudaro didžiąją nuskaitymų dalį. Ne kiekvienas mažas katalogas turi nuskaitymo biudžeto problemą. Vien mažesnis indeksuotų adresų skaičius savaime nėra sėkmė.
„Areza“ kuria svetaines ir el. prekybos platformas bei padeda tvarkyti internetinių parduotuvių katalogus ir pirkimo eigą. Pradžiai pakanka vienos kategorijos, kelių tikrų filtrų adresų ir pirkėjo klausimo, į kurį turėtų atsakyti kiekvienas siūlomas puslapis. Atsineškite šiuos pavyzdžius, kad galėtume apibrėžti pirmą aiškų pakeitimą.